67% trong số 1.000 trích dẫn hàng đầu của ChatGPT là giới hạn đối với các nhà tiếp thị (+ Phát hiện khác)

Bạn có thể tự mình lặp lại phân tích này khá dễ dàng.

Chỉ cần thực hiện tìm kiếm cơ sở dữ liệu mở trong Brand Radar, đi tới báo cáo “Các trang được trích dẫn” cho trợ lý AI mà bạn mong muốn và xuất 1.000 trang được trích dẫn hàng đầu.

Sau đó chạy các trang được trích dẫn thông qua công cụ Phân tích hàng loạt của chúng tôi để lấy thêm dữ liệu không phải trả tiền trên mỗi URL.

Tôi đã làm chính xác điều đó. Đây là những gì tôi tìm thấy…

Các trích dẫn của ChatGPT không chỉ giới hạn ở các trang bách khoa toàn thư hoặc biên tập—nhưng Wikipedia nổi bật là loại nội dung được trích dẫn nhiều nhất, vượt xa tất cả các loại nội dung khác.

Phần trích dẫn còn lại được trải rộng trên nội dung giáo dục, trang chủ, danh sách ứng dụng, blog và các định dạng khác.

Tôi đã sử dụng Claude để phân loại dữ liệu này. Nó có thể không chính xác 100% nhưng nó mang lại hiểu biết định hướng về các trang được trích dẫn nhiều nhất của ChatGPT.

Dưới đây là hình ảnh của 1.000 URL được trích dẫn hàng đầu được chia theo loại nội dung:

Wikipedia đóng vai trò trung tâm trong hành vi trích dẫn của ChatGPT. Trợ lý rõ ràng đang tìm kiếm các nguồn có cấu trúc, kiểu tham khảo để tóm tắt các chủ đề một cách toàn diện và có thể dự đoán được.

Các trang giáo dục và trang chủ cũng xuất hiện thường xuyên.

Nhưng điều thú vị nhất là thiếu cơ hội để thực sự được đề cập trong những trích dẫn có khả năng hiển thị cao này.

Giám đốc Tiếp thị Nội dung của chúng tôi, Ryan Law, coi Wikipedia, trang chủ, trang cửa hàng ứng dụng là những trích dẫn “chết”, nghĩa là bạn không thể dễ dàng tác động đến chúng.

Theo cách phân loại ở trên, chỉ 32,3% trong số 1.000 trích dẫn hàng đầu trong ChatGPT là có giá trị quảng cáo/tiếp cận—hoặc ít nhất là ở bên ngoài trang web và có khả năng gây ảnh hưởng.

Nói cách khác, khoảng 2/3 số trích dẫn hàng đầu của ChatGPT thực tế nằm ngoài giới hạn đối với các chiến thuật tiếp cận truyền thống—chúng là các trang tổ chức, trang tham khảo và các trích dẫn “chết” khác mà bạn không thể tác động trên thực tế.

Gần một phần ba số trích dẫn của ChatGPT trỏ đến các trang không có khả năng hiển thị tìm kiếm truyền thống.

Dưới đây là một số giải thích có thể cho việc này:

Độ tươi: Một số trang không có từ khóa có thể là nội dung mới chưa được công cụ tìm kiếm xếp hạng. ChatGPT có thể khám phá và trích dẫn nội dung mới trước khi tích lũy thứ hạng tìm kiếm.

Chủ đề thích hợp: Các trích dẫn có thể bao gồm các chủ đề cụ thể, dài dòng với nhu cầu tìm kiếm tối thiểu. Họ trả lời các câu hỏi một cách chính xác nhưng không thu hút được lưu lượng tìm kiếm đáng kể. Điều này cũng áp dụng cho các truy vấn phân nhánh—ngay cả khi ai đó hỏi ChatGPT về một chủ đề phổ biến, cuộc trò chuyện thường phân nhánh thành các chủ đề phụ cụ thể hơn trong đó ít trang nhắm mục tiêu trực tiếp đến các góc độ đó.

Khám phá khác nhau: ChatGPT có xu hướng truy cập và đánh giá nội dung khác với các công cụ tìm kiếm, dường như ưu tiên độ chính xác, tính mới mẻ và mức độ liên quan hơn các tín hiệu phổ biến như liên kết ngược.

Thực tế là nó có thể là sự kết hợp của cả ba. Nội dung mới, chủ đề thích hợp và tín hiệu chất lượng thay thế đều đóng góp.

CẬP NHẬT

Đây là mẫu ngẫu nhiên của các URL được trích dẫn ChatGPT thực tế không có từ khóa không phải trả tiền và lưu lượng truy cập…

Bài viết này được xếp hạng ngắn gọn vào năm 2023, nhưng ngày nay không có khả năng hiển thị trong tìm kiếm truyền thống—nhưng nó vẫn được trích dẫn trong ChatGPT 4,6 nghìn lần…

Sau đó, có bài viết này từ Lifehack về “7 cách bạn có thể hữu ích ngay hôm nay”. Nó được trích dẫn 1,4 nghìn lần trong ChatGPT, nhưng chưa bao giờ đạt được bất kỳ từ khóa hoặc lưu lượng truy cập không phải trả tiền nào.

Khá nhiều trang ứng dụng của cửa hàng Apple xuất hiện trong tập dữ liệu, nhưng một lần nữa, không có khả năng hiển thị tự nhiên.

Và sau đó, có một số trang không có khả năng hiển thị tìm kiếm nhưng lại có sự hiện diện ChatGPT đáng nể, từ các trang truyền thông tin tức như New York Post và Condé Nast Traveller.

Kết thúc

Các trích dẫn hàng đầu của ChatGPT nghiêng về nội dung mới hơn, bao gồm gần một phần ba số trang không có khả năng hiển thị tự nhiên và bị chi phối bởi các trang web tham chiếu mà bạn không thể dễ dàng tác động.

Dữ liệu gợi ý rằng đặt cược tốt nhất của bạn cho khả năng hiển thị ChatGPT là được đề cập trong nội dung cụ thể thuộc các danh mục có ảnh hưởng đó.

Để tìm cơ hội tiếp cận, bạn có thể sử dụng Brand Radar. Chỉ cần tham gia vào thị trường hoặc vị trí thích hợp của bạn, đi tới báo cáo các trang được trích dẫn và tìm kiếm các blog, ấn phẩm và trang web đánh giá hàng đầu.