Những gì bạn đã bỏ lỡ (và tại sao nó lại quan trọng)

Ahrefs Evolve năm ngoái nói về việc tồn tại các bản cập nhật của Google.

Năm nay? Chúng tôi hầu như không nói về thuật toán. Thay vào đó, hơn 500 nhà tiếp thị đã tụ tập và say mê lắng nghe khi mọi cuộc trò chuyện xoay quanh AI.

Tác động mạnh mẽ của nó đối với ngành công nghiệp của chúng tôi không thể bị phóng đại.

Dưới đây là bốn chủ đề đã xác định Ahrefs Evolve 2025 đối với tôi.

LLM đã trở thành một nền tảng thay thế cho tìm kiếm. Chính Google đã phát hành Tổng quan về AI và Chế độ AI, giảm số lần nhấp vào trang web.

Trượt từ Patrick Stox

Trượt từ Patrick Stox

Thậm chí trước đó, TikTok đã dần trở thành công cụ tìm kiếm ưa thích của Gen Z. Những người tìm kiếm khác đang chuyển trực tiếp sang Reddit để nhận được những nhận xét và đánh giá xác thực.

Trang trình bày từ Heather Physioc

Hành vi tìm kiếm đã thay đổi ồ ạt. Chúng tôi không chỉ tìm kiếm trong một hộp Google đó nữa. Người dùng đang khám phá nội dung, ý tưởng, địa điểm và mua hàng từ mọi nơi: YouTube, TikTok, Reddit, Amazon, Instagram, Discord, v.v.

Đã đến lúc các SEOer nhận ra điều đó. BẰNG Heather Physioc đã vạch ra nó trong bài trình bày của mình, hành trình tìm kiếm hiện đại trông giống như thế này:

Trang trình bày từ Heather Physioc

Tìm kiếm không chỉ là Google nữa và SEO không chỉ là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Bây giờ là tìm kiếm ở khắp mọi nơi tối ưu hóa.

Bạn phải hỏi: “Khán giả của chúng ta thực sự đang tìm kiếm ở đâu và làm cách nào để chúng ta xuất hiện ở đó?”

Trượt từ Eric Siu

Để làm được điều này, người làm SEO không thể làm việc riêng lẻ được nữa. Các nhà lãnh đạo SEO mới phải làm việc với nhiều nhóm khác nhau.

Ý tôi là, chỉ cần nhìn vào các chiến lược Patrick đề xuất rằng nó hoạt động cho GEO:

Trượt từ Patrick Stox

Chúng là bản mô tả công việc của các nhóm khác nhau. SEO không thể làm tất cả. Cách duy nhất là có nhiều nhóm hơn và cộng tác thường xuyên hơn.

Trượt từ Patrick Stox

Hoặc như Bryan Casey nói cách khác, bạn muốn điều chỉnh lại mô tả công việc và tư duy của mình từ SEO thành “Tổng Giám đốc Inbound”:

Trượt từ Bryan Casey

Nếu tìm kiếm AI đang viết lại cách mọi người khám phá nội dung, thì câu hỏi tiếp theo là: AI chính xác lấy cái gì và từ đâu?

Thật không may cho tất cả chúng ta, yếu tố xếp hạng lớn nhất có lẽ không còn là trang web của chúng ta nữa. Theo một nghiên cứu của AirOpskhi nói đến khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI, các thương hiệu có khả năng được trích dẫn thông qua các nguồn của bên thứ ba cao hơn 6,5 lần so với tên miền của chính họ.

Google và các LLM khác được đào tạo về những gì Internet nói và do đó ngày càng dựa vào các tín hiệu danh mục và thương hiệu bên ngoài.

BẰNG hoa hồng Carrie nói rằng “thương hiệu là SEO mới”.

Trượt từ Carrie Rose

Nói một cách đơn giản: LLM thích các thương hiệu nổi tiếng.

Trượt từ Kevin Indig

Tại sao? Bởi vì LLM “trích dẫn” những thương hiệu mà họ tin tưởng và niềm tin đó được xây dựng giống như niềm tin của con người — thông qua danh tiếng.

Vì vậy, nếu bạn muốn xuất hiện trong LLM, bạn phải xây dựng niềm tin, quyền hạn và nhận thức về thương hiệu. May mắn thay, diễn giả của chúng tôi đã có một số ý tưởng tuyệt vời về cách thực hiện điều đó một cách chính xác.

Carrie Rose cho rằng sự nổi bật của thương hiệu là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất: “Các nhà tiếp thị giỏi nhất đang đào tạo mọi người và Internet cách liên kết thương hiệu của họ với thuật ngữ danh mục”.

Trượt từ Carrie Rose

Làm thế nào để bạn xây dựng một thương hiệu? Từ Cyrus Shepardcủa bài thuyết trình, xây dựng thương hiệu có nghĩa là xuất hiện trên podcast, thực hiện các cuộc phỏng vấn, chạy PR kỹ thuật số, xuất hiện trên các danh mục và có hồ sơ tác giả mạnh mẽ:

Trượt từ Cyrus Shephard

Kevin IndigSơ đồ “ngăn xếp thẩm quyền” xuất sắc của nó cho thấy cách trang web và thương hiệu của bạn có thể bắt đầu xây dựng lòng tin thông qua một bánh đà:

Trượt từ Kevin Indig

Và chủ đề phổ biến nhất tôi thấy là hãy là người duy nhất

BẰNG Peep Laja nói, “bạn cần phải tìm ra sự duy nhất của mình.”

Trượt từ Peep Laja

Không chỉ vì vị trí của bạn mà còn vì mọi việc bạn làm. Đặc biệt là nội dung của bạn. Cyrus nói bạn nên cái chuyên gia chứ không phải chuyên gia. Và Kevin nói rằng bạn nên là người duy nhất có những hiểu biết sâu sắc độc đáo.

Trượt từ Kevin Indig

AI không còn là một thứ gây xao lãng mới mẻ nữa. Đó là tiêu chuẩn tối thiểu để duy trì tính cạnh tranh.

Điều tạo nên sự khác biệt giữa những người chiến thắng hiện nay không phải là liệu họ có sử dụng AI hay không mà là họ đã đưa nó vào hệ thống, nhóm và suy nghĩ của mình sâu sắc đến mức nào.

BẰNG John-Henry Scherck nói rằng “Áp dụng AI = chuyển đổi kinh doanh”.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn đang chạy theo hướng “làm AI vì lợi ích của AI”. LLM không phải là sự thay thế thực tập sinh của con người. Chúng là AI và sẽ hoạt động giống như AI.

Trượt từ JH Scherck

BẰNG Luật RyanGiám đốc Tiếp thị Nội dung của chúng tôi cho biết, bạn muốn sử dụng nó để tự động hóa các mục trong danh sách kiểm tra của mình và giải phóng bản thân để thực hiện 20% quan trọng: sở thích, phán đoán và chiến lược.

Trượt từ Ryan Law

Trang trình bày từ Sophie Brannon

Tuy nhiên, bất chấp những gì bạn đọc trên LinkedIn hàng ngày, bạn không thể chỉ ngồi xuống và tự động hóa mọi phần công việc của mình bằng AI. Ngay cả khi đó là một mục trong danh sách kiểm tra.

Bạn vẫn cần con người kiểm tra và xác minh rằng bạn không tạo ra sự cẩu thả, tạo ra ảo giác và mọi thứ đang hoạt động như dự định. Nếu bạn bỏ qua những phần không mấy hấp dẫn của việc áp dụng AI, tức là không xác minh LLM nào đang tạo ra, thì tất cả những gì bạn sẽ nhận được là quy trình làm việc bị hỏng, hóa đơn tính toán tăng cao và toàn bộ chiến dịch bị trật bánh do một lỗi đánh máy được sao chép trên quy mô lớn.

Trượt từ JH Scherck

Nếu bạn muốn bắt đầu tích hợp AI vào công việc và quy trình của mình, đây là những gì JH gợi ý:

• Bắt đầu nhỏ và làm những việc không có quy mô
• Hãy coi việc nhắc nhở là một kỹ năng quan trọng đối với mọi người
• Thiết lập các nguyên tắc xác minh AI và tinh chỉnh các tiêu chuẩn trên diện rộng
• Tạo trung tâm học tập AI nội bộ
• Chạy chương trình AI hàng tuần và kể các phiên
• Trong mỗi câu chuyện 1:1, hãy hỏi “tuần này bạn sử dụng AI như thế nào?”

Trong thời đại mà AI có thể tạo ra nội dung có thẩm quyền theo lệnh, lợi thế thực sự duy nhất còn lại đối với chúng ta là con người không thể nhầm lẫn.

Thế giới không cần một thương hiệu khác để chơi trò an toàn, tạo ra những trò lố do AI tạo ra và tạo ra những quảng cáo không thể phân biệt được với một con bò đang ăn cỏ.

Trượt từ Mark Schaefer

Chiến thắng trong thời đại máy móc là chấp nhận rủi ro và táo bạo. Có can đảm để làm điều gì đó không thể bỏ qua.

Làm thế nào để bạn làm điều đó? Madhav Bhandari đã hệ thống hóa điều này thành một khuôn khổ: PIPE.

1. Nhận dạng mẫu — Phát hiện điểm giống nhau trong mỗi kênh và tìm mẫu để làm gián đoạn
2. Lan can ngắt quãng — Thiết lập các ranh giới để bạn không bị gián đoạn một cách mù quáng. Ví dụ: nó có phù hợp với thương hiệu hay nó sẽ giúp xây dựng hệ thống bán hàng?
3. Thiết kế danh mục đầu tư — Cân bằng giữa những trò chơi ồn ào để thu hút sự chú ý và những trò chơi chu đáo để tạo nên sự tín nhiệm
4. Hệ thống thực thi – Làm cho nó có thể lặp lại. Kiểm tra nhỏ, đánh giá hàng tháng, mở rộng quy mô và khen thưởng những thất bại

Trượt từ Madhav Bhandari

Mark Schaeferkhuôn khổ của nó đơn giản hơn. Bạn có thể gián đoạn câu chuyện, phương tiện câu chuyện, người kể chuyện hoặc cả ba.

Trượt từ Mark Schaefer

Mark Schaefer khẳng định rằng người kể chuyện không phải là bạn. Điều đó phù hợp hoàn hảo với Chris Cunninghamcảm nhận của chúng tôi rằng trong tương lai, mọi công ty sẽ cần một người sáng tạo.

Bạn sẽ cần một người có thể kể chuyện, chia sẻ ý kiến ​​và đại diện cho thương hiệu của bạn một cách công khai. Nếu bạn đủ may mắn, bạn có thể tìm được ai đó trong nội bộ. Trao quyền cho họ xuất bản nội dung và tham gia vào cộng đồng.

Như Adam Steele của Loganix đã nói với tôi tại bữa tiệc sau Evolve, Ahrefs là một công ty thực hiện tốt điều này—chúng tôi có rất nhiều gương mặt nổi tiếng trong cộng đồng SEO: CMO Tim, chuyên gia YouTube Sam Oh, Giám đốc Tiếp thị Nội dung Ryan Law, SEO Patrick của SEO và thần SEO Glen Allsopp. Những người còn lại trong chúng tôi cũng đang theo sát họ: Louise, Despina, Mateusz, và hy vọng là cả tôi nữa.

Nếu bạn không tìm được người nội bộ thì hãy thuê người sáng tạo.

Trang trình bày từ Chris Cunningham

Như Chris đã nói trong buổi nói chuyện của mình, bạn có thể chơi trò chơi ném tiền ngay cả trong lĩnh vực tiếp thị. Tìm những người sáng tạo không lớn nhưng đã có một số lượt truy cập lan truyền. Đó là những người hiểu thuật toán và biết cách chơi game.

Suy nghĩ cuối cùng

SEO đang phát triển. (Ý định chơi chữ.) Và khi SEO thay đổi, cơ hội của chúng ta cũng thay đổi. Vấn đề không chỉ là xếp hạng đầu tiên trên Google nữa mà còn là đầu tiên trong tâm trí, đầu tiên trong cuộc trò chuyện và đầu tiên là sự tin cậy.

Các diễn giả tại Ahrefs Evolve đã cho chúng ta thấy rằng sự thay đổi này không có gì đáng lo ngại. Đây là cơ hội để thực hiện nhiều công việc sáng tạo hơn, xây dựng thương hiệu mạnh hơn và kết nối với khán giả theo những cách thực sự quan trọng. Khi mọi người khác đang tạo ra nội dung AI, việc trở thành con người thực sự sẽ trở thành siêu năng lực của bạn. Khi tìm kiếm diễn ra ở khắp mọi nơi, bạn cũng có mặt ở mọi nơi.

Phần tốt nhất? Đây chỉ là sự khởi đầu.

Sẵn sàng để trở thành một phần của sự tiến hóa? Ahrefs Evolve 2026 đang quay trở lại Hoa Kỳ. Tham gia danh sách chờ và là một trong những người đầu tiên biết khi nào vé giảm.