Schema markup là gì? Các loại schema phổ biến và cách thêm cho website

Schema markup (dữ liệu có cấu trúc) là đoạn mã bổ sung vào trang web, mô tả nội dung bằng bộ từ vựng chuẩn của Schema.org để công cụ tìm kiếm hiểu chính xác trang nói về gì: một doanh nghiệp, một dịch vụ, một bài viết hay một sản phẩm. Schema giúp Google kết nối dữ liệu với các thực thể và có thể hiển thị kết quả nhiều định dạng hơn.

Schema markup hoạt động như thế nào?

Người đọc nhìn trang và tự hiểu đâu là tên công ty, đâu là địa chỉ. Máy tìm kiếm thì phải đoán từ văn bản. Schema loại bỏ phỏng đoán bằng cách khai báo rõ ràng, ví dụ: “đây là một doanh nghiệp, tên là X, địa chỉ là Y, điện thoại là Z”.

Schema.org là bộ từ vựng chung do Google, Microsoft, Yahoo và Yandex cùng khởi xướng năm 2011. Google khuyến nghị dùng định dạng JSON-LD, tức một khối script tách riêng khỏi nội dung hiển thị.

Ví dụ schema JSON-LD cho doanh nghiệp

{"@context":"https://schema.org","@type":"Organization","name":"Dịch Vụ SEO Top","url":"https://dichvuseotop.com/","telephone":"+84978187088"}

Đoạn mã trên cho Google biết tên, website và số điện thoại của doanh nghiệp. Trong thực tế, bạn bổ sung thêm địa chỉ, logo, người sáng lập và thuộc tính sameAs.

Các loại schema phổ biến

Lưu ý về FAQPage

Từ tháng 8/2023, Google giới hạn hiển thị kết quả FAQ dạng mở rộng chủ yếu cho các website chính phủ và y tế uy tín. Bạn vẫn có thể dùng FAQPage để mô tả nội dung, nhưng không nên kỳ vọng hiển thị đặc biệt trên kết quả tìm kiếm.

Lợi ích của schema markup

• Google hiểu nội dung chính xác hơn, đặc biệt với trang dịch vụ và doanh nghiệp.
• Hỗ trợ entity SEO: schema Organization với sameAs giúp nối website với các profile chính thức. Xem thêm entity SEO là gì.
• Cơ hội hiển thị kết quả nhiều định dạng (rich results) như breadcrumb, đánh giá sản phẩm, thông tin bài viết.
• Tăng tỷ lệ bấm khi kết quả nổi bật hơn so với đối thủ.

Schema không trực tiếp đẩy thứ hạng, nhưng giúp Google hiểu và trình bày trang tốt hơn.

Cách thêm schema cho website WordPress

Dùng plugin SEO

Rank Math, Yoast tự tạo schema cơ bản như Organization, Article, BreadcrumbList. Bạn chỉ cần điền thông tin trong phần cài đặt.

Thêm JSON-LD thủ công

Với trang dịch vụ, landing page hoặc nhu cầu riêng, có thể chèn khối JSON-LD trực tiếp vào theme. Cách này linh hoạt và kiểm soát tốt, nhưng cần tránh trùng lặp với schema plugin đã tạo.

Nguyên tắc chung

• Chỉ khai báo thông tin hiển thị thật trên trang.
• Không đánh dấu đánh giá sao giả hoặc giá không có thật, vì đây là vi phạm chính sách của Google.
• Mỗi trang không nên có hai khối schema mâu thuẫn nhau.

Cách kiểm tra schema

1. Mở công cụ Rich Results Test của Google, nhập URL trang.
2. Xem các loại schema được phát hiện và lỗi, cảnh báo nếu có.
3. Dùng Schema Markup Validator để kiểm tra cú pháp theo chuẩn Schema.org.
4. Theo dõi báo cáo Cải tiến trong Google Search Console để phát hiện lỗi trên toàn site.

Schema cho trang dịch vụ: nên khai báo gì?

Trang dịch vụ là nơi schema phát huy tác dụng rõ nhất vì giúp Google hiểu bạn bán gì, cho ai và giá bao nhiêu. Một khối schema Service đầy đủ thường gồm:

• name: tên dịch vụ, ví dụ “Dịch vụ backlink báo chí”.
• serviceType: loại dịch vụ, ví dụ “Booking PR báo điện tử”.
• provider: liên kết tới thực thể doanh nghiệp (Organization).
• areaServed: khu vực phục vụ, ví dụ Việt Nam.
• offers: các gói dịch vụ kèm giá, đơn vị tiền tệ và đơn vị tính (theo tháng, theo bài).

Khi giá thay đổi trên trang, hãy cập nhật schema cùng lúc để dữ liệu luôn khớp với nội dung hiển thị. Đây cũng là tín hiệu minh bạch hỗ trợ độ tin cậy của website.

Những lỗi schema thường gặp

• Khai báo đánh giá, giá hoặc thông tin không có trên trang.
• Trùng nhiều khối Organization với thông tin khác nhau.
• Sai định dạng ngày, tiền tệ hoặc thiếu thuộc tính bắt buộc.
• Quên cập nhật schema khi đổi địa chỉ, số điện thoại.